بازاریابی و استراتژی برند چیست؟

فولدر بازاریابی what is marketing and brand strategy

برندها همه جا هستند. برند؛ یک لوگو، یک هویت سازمانی، تبلیغ و بازاریابی نیست. برند اطمینان، اشتیاق، تعلق، عمل، امنیت و یک سری ارزشهای منحصر به فرد است.

در ابتدا، از دهه 1650، برند مربوط به گاوها بود. مهری برای مالکیت. بعدها، برندها روی جعبه های چوبی حک شدند. تضمینی برای منبع خوب و کیفیت خوب. برندها تجارت های بزرگ هستند. در سال 2010، برند کوکاکولا ارزشی معادل 70452000000 داشت که بیش از مجموع تولید ناخالص داخلی سه کشور بولیوی، کنیا و بحرین است. در سال 1886، تنها 9 بطری کوکاکولا فروخته شد. در سال 2010، این رقم یک میلیارد و 600 میلیون بطری بود. به اندازه ای که هر فرد در لندن روزانه 206 بطری بنوشد!

خیلی از چیزها می توانند برند شوند. محصولات: مثل اپل و فورد. خدمات، مثل امریکن اکسپرس و منچستر یونایتد. افراد: مثل لیدی گاگا. مکان ها و ادیان. برند ها می توانند کمپانی شما و مشتریانتان را به جاهای جدید ببرند. مثل ویرجین. و یا حتی به فضا -گالاکتیک!

وقتی مردم از برند شما به عنوان یک فعل استفاده می کنند، این خیلی قابل توجه است. (مگ وایتمن)

-          آن را گوگل کن!

-          با خانواده اسکایپ کن!

-          آن عکس را فتوشاپ کن!

-          فرش را هوور کن!

برند ها کیفیت را تضمین می کنند. امیال را بیدار می کنند. به ما کمک می کنند که تعلق داشته باشیم. اما امروزه برندها به طرز عجیبی متفاوت عمل می کنند. برند پیدا کردن اطلاعات: مثل گوگل. برند به اشتراک گذاری فیلم: مثل یوتیوب. برند فروش اجناس: مثل ای بی. دوستیابی مثل فیس بوک. افزایش دانستنی ها: مثل ویکیپدیا. به روش هایی که در گذشته اصلا نبودند. این برندها می گویند: از من استفاده کن! بناباین برندها اکنون متعلق به شما هستند. شما آنها را می سازید و از بین می برید. آن ها همان مفهومی را دارند که شما تعیین می کنید. برندها قبلا به کشاورزان، کارخانه جات، تبلیغات و سازمانها تعلق داشتند و امروزه به شما.

بهترین برند دنیا برای دوره های کارشناسی ارشد در رهبری برند، دانشگاه آنجلیای شرقی.